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　　一个月后，2026年美加墨世界杯将吹响号角，运动热情点燃足球盛夏。日前，广告科技公司The Trade Desk（简称TTD）发布了一项针对2026年夏日足球盛典营销洞察的专项调研。调研显示，今夏这场传统体育赛事的全球影响力进一步提升——在欧洲各年龄层持续升温，并在北美借助举办地效应突破传统体育迷圈层。

　　作为历史上首次由三个国家共同承办的世界杯，本届赛事比上届增加了20%的曝光率，关注度再创新高，全球受众规模有望突破60亿。同时，观众注意力的分散，正推动赛事内容消费向多平台迁移。

　　调研显示，至少三分之一的受访观众计划通过多渠道跟进赛事，包括传统广播电视、体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台等跟进赛事，观看直播、赛事集锦、新闻资讯及比赛回放。在北美地区，这一趋势尤为明显——美国分别有45%和40%的观众选择体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台；加拿大对应比例为47%和41%。

　　TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖认为，这一趋势推动观赛行为向多屏互动与多场景参与演进，也为中国品牌高质量出海创造了新的增长空间。“过去品牌只能通过赞助或赛场周边广告露出，而现在由于渠道更多元、男女观众比例更均衡、人群触达更破圈，出海企业有了更多机会将品牌展示在目标消费者面前”。

　　TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖分享2026年足球盛事消费者洞察。TTD供图

　　“过去很多超级IP相对垂直，参与门槛也比较高，往往只有大型赞助商才能真正进入。但现在，无论是体育赛事还是其他文化娱乐IP，都在主动扩大受众范围，希望吸引更多泛兴趣人群，包括更多女性用户、更年轻的消费者等。因此，品牌参与的方式也变得更加多样化。”吴昱霖表示，对于中国出海品牌来说，这是一个非常重要的变化，“品牌不一定需要投入最高级别的赞助费用，也依然有机会借助这些全球性营销节点，与当地消费者建立情感连接和文化共鸣。”

　　吴昱霖称，对于一些与体育、健康关联紧密的品类，比如家庭健身器材、泳池机器人等，体育营销是长期持续的策略，它们会在全年针对体育人群进行投放，比如在ESPN等体育频道持续曝光，而在体育大年或重大赛事节点，它们会额外投入更多预算，做更契合赛事的营销活动；对于另一些本身与体育关联不强的品牌，日常也并非以体育营销为主，但在大型体育节点时，它们会把这些节点视为一场“狂欢”而非纯粹的体育事件，用更偏娱乐化、非专业讨论体育的方式去参与和借势营销。

　　吴昱霖认为，体育营销在当前充满不确定性的环境中，是一个相对确定的载体。“无论是关税问题还是地缘政治，体育始终是正向、积极的，能够最大程度与受众产生情感共鸣。对于越来越多想做品牌的中国出海企业来说，体育营销既提供了一个载体和话题，也比较容易踏出品牌建设的第一步”。

　　被问及国内火热的“苏超”“粤超”足球赛事时，吴昱霖向记者表示，国内外联赛的差异比较大。海外顶级赛事的主办方运营经验非常丰富，而国内此类赛事虽然非常火爆、能带动周边观众参与，但整体还处于相对年轻的状态，出圈更多依赖社交媒体的话题引爆，运营的时间长度和成熟度不及国际大型赛事。因此，对出海广告主来说，做国内体育营销可以侧重社交媒体话题传播，但在海外做顶级赛事的体育营销时，虽然社交媒体也很重要，但更需要360度全渠道、稳健的营销方式。

　　青海17岁高中女生写作业至凌晨，外出复印试卷失联，警方通报：下游河道发现遗体，系溺亡，已排除刑案

　　5月11日，据青海大通县融媒体中心消息：大通县公安局表示，5月8日6时15分，大通县公安局桥头派出所接群众报警称，其女儿马某于凌晨1时许从家中出走，下落不明。

　　特斯拉在停产官宣中称，“14年的Model S，11年的Model X，它们见证了纯电出行从少数人的选择走向越来越多人的日常。”

　　“我家三个儿子都不见了，小的才9岁”，台州一家长急疯深夜报警！凌晨3点被警察找到后，仨娃撒腿就跑……

　　台州路桥桐屿派出所的值班室里，一阵急促的报警铃声突然响起，打破了深夜的宁静。电话那头，一名家长语气焦急万分，声音里满是慌乱与无助，对着民警急切求助：“警察，我家的三个小孩都不见了！

　　今天一早，刘嘉玲在社交平台发了梁朝伟捡鸡蛋的视频，配文“简单原始快乐”，只见梁朝伟站在一个铺着稻草的鸡舍边，一个接一个地往外捡鸡蛋，动作认真又自带喜感。

　　AI狂热压倒中东阴云！存储芯片三巨头涨超6%，中国资产爆发，美油盘中破百

　　*三大股指走高，纳指、标普再创历史；*中长期美债收益率上扬，10年期美债重回4.40%；*费城半导体指数大涨2.6%。周一美股小幅走高，受美伊和平谈判陷入僵局、霍尔木兹海峡持续关闭影响，原油价格上涨，通胀担忧加剧，近期由财报推动的市场热潮有所降温。

　　【#两名女子提供性服务时遭外籍银行高层虐杀】香港警察回忆案件调查经过：“尸臭味比咸鱼味浓烈10倍。”

　　美人胚子这小眼神，绝了！#记录我们的民族风俗文化 #潮汕美女 #甜系女孩

　　距离2026美加墨世界杯开幕只剩一个多月，香港先把转播权定了下来，李泽楷掏出2500万美元，拿下香港地区独家转播安排。 这笔生意一出手，香港球迷有了完整观赛入口，内地球迷却再次被推到一个熟悉又难受的位置上 世界杯本该是全民关注的赛事，为什么同一届比赛会出现两种不同的观赛处境？

　　COMEX黄金突破4750美元/盎司，现货白银暴涨7%站上86美元，伦铜逼近14000美元高位，WTI原油在美伊谈判再次破裂消息刺激下上涨3.77%，布伦特原油突破104美元。